選擇城市


×


×
酒么么_pc2.jpg
頂部_酒訊.jpg
QQ圖片20220613140908.jpg
梅酒動態圖.gifa_AC-a4.gif
  1. 當前位置
  2. 首頁
  3. a
  4. 資訊
  5. a
  6. 國內酒訊
  7. a
  8. “理性飲酒”的第八年,中國酒業協會如何影響3.5億人?
上一則   |   下一則   <  7038 / 7030  >
“理性飲酒”的第八年,中國酒業協會如何影響3.5億人?
來源  |  酒業家          時間  |  2022-11-04 13:56:11

  不啻微芒,造炬成陽。

  當理性戰勝口欲,飲酒便不再是社會偏見,而是一種追求自我的共識。

  10月31日,酒業家從中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會年會暨2022全國理性飲酒宣傳周新聞發布會上獲悉,2022全國理性飲酒宣傳周定調“關愛成長 非成勿飲”主題,擬于11月26日至12月3日舉行。

  即將迎來第八個年頭,作為中國酒業知名公益IP的全國理性飲酒宣傳周目前已經覆蓋全國500多個城市,萬家酒類消費場所,影響人群達3.5億人。而這一次,它又將會帶來哪些新的行業思考,賦予“理性”哪些更深層的意義呢?以下三個關鍵詞或許可以解讀這場打響在即的品牌公益活動。


1.png


關鍵詞一:主動擔當

  2008年,中國酒業協會主動擔當,首次倡導“理性飲酒”,推動良好的消費文化普及,引領中國酒業走上健康、持續、理性、文明的發展之路。

  2015年,中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會成立,以固定形式每年舉辦全國理性飲酒宣傳周活動?!袄硇晕拿?拒絕酒駕”“關愛成長 非成勿飲”和“適量飲酒 快樂生活”等理念日漸深入人心,成為行業共識,理性飲酒蔚然成風,為行業樹立了良好的社會形象,與社會各界構成了和諧的關系。

  連續8年,中國酒業協會圍繞理性文明、拒絕酒駕、關愛成長、非成勿飲、適量飲酒、快樂生活等主題循環開展活動,保障酒類行業的健康可持續發展,得到了社會各界的一致認可。

  恰如中國酒業協會理事長宋書玉在新聞發布會上所說,“面向‘十四五’新階段,我們已經進入責任為王的新時期,踐行社會責任,彰顯企業擔當,構建與社會的和諧關系,既是酒業高質量發展的關鍵所在,也是產業轉型升級的必經之路?!边@是“理性飲酒”走到今天思考的話題。

  這種“主動擔當”可以追溯到2021年發布的《中國酒業“十四五”發展指導意見》,里面提到要將全國理性飲酒宣傳周打造成享譽全球的公益品牌,未來影響酒類消費人群達5億人次以上。

  中國酒業協會社會責任促進工作委員會當值主席梁金輝表示,理性飲酒,揚酒之利,避酒之害,關愛成長,非成勿飲,護苗佑苗,從理性飲酒關愛成長出發,塑造健康的產業形象、品牌形象、企業形象,利國利民利企,這是符合國家號召,滿足人民需求,推動企業發展的多贏舉措。

  “不啻微芒,造炬成陽?!痹谥袊茦I協會秘書長何勇看來,這是社會責任人應有的擔當。2021年,中國酒業協會參加了世界衛生組織召開“世衛組織全球減少有害使用酒精戰略磋商會”線上會議,并向世衛組織提交了協會的書面反饋,指出:應對酒類行業在減少有害使用酒精方面發揮的積極作用予以更多重視和肯定,并將行業力量納入整體行動中來。2022年,由協會牽頭編制的GB2758《發酵酒及其配制酒》、GB2757《蒸餾酒及其配制酒》、GB7718《預包裝食品標簽通則》等三個標準正在加緊修訂和積極申請中,未來有望在酒類包裝標簽上看到“請勿酒后駕駛”“禁止向未成年人售酒”等明顯標識,從根本源頭倡導“理性飲酒”精神。

關鍵詞二:非成勿飲

  未成年人飲酒問題一直是全球公共衛生關注的焦點,有效預防未成年飲酒行為第一步,就是營造一個未成年人健康成長的良好社會環境。

  梁金輝指出,酒企要胸懷國家情懷,彰顯責任擔當,在引導消費,理性飲酒,文明飲酒,預防未成年人飲酒的過程中積極發聲,成為主動作為,關愛成長,非成勿飲的先行者。

  老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。以古井集團為表率,將從三個方面做樣板樹典范來預防未成年人飲酒,關愛未成年人成長:一是廣泛宣傳普及,身體力行,做傳播者的模范;二是深入糾偏扶正,積極作為,做踐行者的模范;三是促進文化引導,守正創新,做輸出正能量的模范。

  中國疾病預防控制中心營養與健康所學生營養室副主任張倩就預防未成年人飲酒問題表達了自己的看法。她表示,目前飲酒在全球范圍內呈現逐步低齡化的趨勢,未成年人飲酒的行為干預,不僅需要自身努力,也需要從旁入手,既需要家庭也需要學校,既靠政策也靠大環境共同努力。從行業的角度來說,酒企酒商一定要加強自律,不向未成年人售酒,一定要做到在廣告營銷中避免針對或者是吸引未成年人。

  會上,一份“關愛成長 非成勿飲”的倡議書瞬間點燃了現場氣氛。在何勇的帶領下,十余名中國酒業協會委員會輪值主席單位代表們字句鏗鏘地表達了“釀造有時,飲酒待成”的決心。他們倡導更多酒業人士共同加入,積極推廣“關愛成長 非成勿飲”理念,改善未成年人成長環境,進一步完善中國酒類產業社會責任體系,為構建和諧美好社會,建設理性文明的酒類消費環境貢獻智慧和力量。

  少年智則國智,少年強則國強。酒業家了解到,接下來全國理性飲酒宣傳周將通過發布執行標準,開展宣傳周公益主題數字藏品項目,拍攝全國理性飲酒宣傳周公益主題微電影,發布《2022中國預防未成年人飲酒》綠皮書,面向全球發起“關愛成長 非成勿飲”宣傳周公益主題海報設計大賽,聯合視覺中國舉行“美酒美圖”TOP10計劃第三季等方式,引導消費者理性飲酒,營造非成勿飲的文明健康社會風氣,讓更多人加入到關愛未成年人成長的行列當中來。

  何勇表示,今年全國理性飲酒宣傳周的社會傳播城市目標是560個,希望覆蓋4億人次,微電影目標點擊量達8000萬次。此外,今年的全國理性飲酒宣傳周還包括萬店承諾不向未成年人售酒活動。屆時,在宣傳周期間,活動將走進全國十余省50多座城市,一千多所中小學校園,向未成年人進行理性飲酒科普知識教育。

關鍵詞三:與時俱進

  無疑,今年“關愛成長 非成勿飲”全國理性飲酒宣傳周的最大亮點在于空前推出的主題NFT數字藏品,其創新度更甚以往。

  近年來,數字藏品(Non-Fungible Token,簡稱“NFT”)依托于區塊鏈技術的非同質化代幣,在全球市場都獲得了極高的熱度,大獲年輕人的追捧。公益是數字藏品很重要的發行場景,根據視覺中國創始人、總裁柴繼軍的介紹,本次全國理性飲酒宣傳周計劃在“關愛成長 非成勿飲”主題下,從攝影作品和設計作品中遴選部分獲獎作品,通過上鏈的方式形成數字藏品,同時把全國理性飲酒宣傳周的LOGO標示進行動態化二次創作,制作成為NFT產品進行發售,銷售所得資金全部捐贈給相關公益基金會。

  “借助NFT,我們想通過形式創新、內容創新、藝術創新,吸引更多年輕人來關注理性飲酒這一公益品牌,主動肩負起呵護未成年人的社會責任?!辈窭^軍說道。



QQ圖片20210302170618.jpg



此文摘于網絡,版權歸作者所有,如有版權問題,請及時聯系。


新聞圖.gif


ml
最新新聞
  • 酒訊快報||五糧液·第五屆進博會紀念酒發布、喜力前三季度營收1849億...... (詳全文)
  • 百威擅自使用奧運標志被罰...... (詳全文)
  • 世界改變不了的產業,一定走向世界...... (詳全文)
網友評價
9b826c5514dbc9e83e1cdc62e5eee0e.jpg軒尼詩2.jpg噶瑪蘭1.jpga_AC-a5.gif
檢舉理由


×
AV夜夜躁狠狠躁日日躁